文 丨 《BUG》栏目 周文猛

　　随着春晚的真用户临近 ，互联网巨头红包大战  ，春节超亿即将迎来高光时刻 。红包

　　这场由阿里千问、留存率或腾讯元宝、不足字节跳动豆包及百度文心组成的究竟跨境电商AI红包团，将与京东、多少抖音 、真用户快手等流量平台同台竞技。春节超亿

　　据《BUG》栏目统计  ，红包目前官方“参战”的留存率或红包金额总量已超80亿元，单个红包最高金额普遍为10000元 。不足而字节跳动旗下豆包、究竟支付宝以及红果短剧等平台虽然未公布明确金额，多少若将价值礼品等全部包含其中 ，真用户今年这场红包福利大战累计投入资金或达100亿元。

　　不过也有专家“泼冷水” ，认为纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%  ，30日留存率甚至可能跌破5%，生成式红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回答“为什么持续用”。

　　单个最大红包万元上下

　　1月25日 ，腾讯发布《关于春节分10亿元现金的通知》打响马年春节红包大战“第一枪” ，宣布将在2月1日上线春节活动 ，用户上元宝App可分10亿元现金红包，其中单个红包金额最高可达万元 。

　　伴随这一“枪声”的响起 ，百度、阿里等也迅速跟进 。同日 ，百度宣布启动“5亿元红包计划” ：自1月26日至3月12日，用户在百度App中使用“文心助手”，即有机会抢总额5亿元的现金红包。2月2日 ，阿里千问宣布30亿元“春节请客计划”，从2月6日开始 ，用户只需更新千问App到最新版本，就能获得1张25元免单卡 ，AI芯片便可通过千问订奶茶咖啡 、电影票 、飞机票 、酒店 、景点门票等 ，参加请客免单等优惠活动 。

　　至2月12日，京东同样宣布加入春节红包大战 ，将于2月16日除夕晚8点开启“月黑风高”超级盛典 ，投入30亿元红包及实物大奖 ，进一步点燃春节消费市场热情。

　　据《BUG》栏目不完全统计 ，今年腾讯 、阿里巴巴 、百度 、京东、抖音  、快手等互联网大厂及主流平台纷纷入局春节红包大战，累计投入红包金额总量已超80亿元 ，算力单个红包最高金额普遍为10000元 。另据相关机构测算，若加上字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确公布的金额 ，今年红包大战累计投入资金或达100亿元。

　　公开资料显示 ，2025年乙巳蛇年春节期间  ，公开透露红包金额的企业仅阿里巴巴25亿元 、抖音2亿元 ，其余互联网企业公开披露红包金额的寥寥无几。在此之前 ，2024年也仅京东披露过最高30亿元的春晚独家互动红包活动  ，其余企业披露甚少……

　　相比之下 ，最近几年以来由于消费互联网市场格局逐渐趋于稳固 ，这一趋势导致互联网大厂春节“红包大战”战况逐渐平息 ，但在今年，战况再次变得激烈起来 。而在这背后，由新一轮生成式AI发展带来的推理“流量入口”与“AI船票”之争 ，成为各互联网企业争抢不止的核心原因 。从今年红包大战中字节跳动、阿里巴巴 、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问 、元宝、文心等AI应用视为红包派发主要根据地 ，仅京东、快手等少数几家坚守互联网阵地，便可窥见这一变化的趋势 。

　　谁才是最大赢家 ？

　　当然 ，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的方式与策略也各有不同 。而这也代表了各家企业对自己的AI判断和长远规划。

　　作为今年红包大战中“弹药”最为充足的玩家，阿里巴巴通过千问发出的30亿元红包，更多的是精确导向其生态内的“吃喝玩乐”场景，旨在将用户的生活消费行为与千问深度绑定 ，通过让AI“办实事”，为阿里既有的商业版图构建生态护城河。

　　而作为以社交为基础的腾讯而言 ，将10亿元用于引导用户使用并体验元宝App聊天对话、AI创作的同时 ，公司近期上线的“元宝派”功能，也成了此次红包大战红包派发的一大阵地。

　　不过 ，相比阿里更多地将红包用于生态内订单支付“免单”的明确用途 ，腾讯的红包派发虽然是在元宝这一AI原生的App内，但方式仍停留于引流和使用体验层面，打法缺乏太多创新，或不利于战火消停后的用户留存 。

　　作为同样撒币5亿元用于百度App内文心助手使用及体验奖励的玩家 ，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少 ，但思路较为明确——主要是用于百度App这一互联网时代流量平台内部的AI功能体验，在为百度App引流的同时，也正通过AI能力刷新用户对于百度App的认知。

　　而作为互联网巨头中高调入局“红包大战”但并未公布具体红包金额的玩家，字节跳动不但旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴 ，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一重大流量平台与全国用户展开互动。

　　外界有分析认为，豆包拥有相当体量的用户基础 ，再度与春晚合作，或有望成为今年红包大战中受益最大的赢家 。

　　相比之下 ，京东、支付宝、抖音 、快手等虽然也在红包派发过程中或多或少地提及AI元素，但更多的目的仍在于自家互联网产品的引流和用户留存。

　　专家 ：纯靠红包30日留存率可能跌破5%

　　2015年，微信与央视春晚达成红包互动合作，通过推出微信“摇一摇”抢5亿元现金红包活动 ，于2015年除夕当天收发红包总量同比增长60余倍，且在之后三个月内微信支付新增绑定2亿张银行卡，彻底颠覆了中国支付市场的行业格局 。

　　在此之后  ，大量互联网企业不惜花费重金，也要挤进春晚乃至春节“红包大战”之中 。随着新一轮AI技术引发“AI入口”之争 ，各大互联网巨头希望复刻11年前的微信红包的神话，从而拿到AI时代的“船票” ，这样的心情可以理解  ，但谁又能真的笑到最后？

　　据阿里千问App最新披露，在“春节30亿免单”上线6天后 ，目前千问已帮用户完成下单1.2亿笔 ，用户说了41亿次“千问帮我”。另据腾讯官方宣布，自2月1日元宝App春节主会场启动以来，元宝AI生图功能使用率飙升30倍，用户单日使用元宝时长增长超80% 。

　　阶段性的用户数据及使用量暴增背后，当“红包”补贴带来的荷尔蒙分泌退潮 ，真正源于产品内在的竞争力，才是用户长期留存的关键 。

　　天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受媒体采访时指出，纯靠红包驱动的用户 ，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回答“为什么持续用” 。

　　上海财经大学特聘教授胡延平则直言，移动互联网时代的红包大战玩法  ，在AI时代的效果可能不及预期。“春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。”

　　或许  ，对于各互联网大厂而言  ，将更多的资金用于用户需求的挖掘与产品技术与能力打造，要胜过盲目的红包大战 。以近期备受关注的Seedance2.0为例，作为凭借技术和产品能力取胜的产品，Seedance2.0不仅取得了游戏科学CEO冯骥、知名电影导演贾樟柯等专业人士高度认可，也以极低的成本——“不发红包”吸引了大量网友喜爱。

　　当“红包”和营销带来的喧闹退去 ，真正能够让用户留下的 ，更多的还取决于直面用户需求的产品设计和过硬的技术实力 。

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责任编辑  ：杨赐